Esra BAYKAL
PAZARLAMA, ZAMANA KAFA TUTAN BİR MARKA YARATMA OYUNUDUR! Pazarlama bir kendini bilme oyunudur. Bununla birlikte tıpkı bireyin kendini keşfetme yolculuğunda
yaşadığı gel gitler, sancılar, isyanlar gibi marka yaratma yolculuğu da kan, ter ve gözyaşı barındırır
içerisinde… Yolculuk rotanızı daha gemiye binmeden detaylı şekilde çizerseniz, her bir tayfanın sesine
kulak verirseniz, en az badire ile hedefinize ulaşır, gökkuşağının altında gömülü olan cinlerin
hazinesine ulaşırsınız.
Markaların Seyir Defteri kitabını yazarken işte bu bakış açısı ile pazarlama dünyası paydaşlarına
kolaylıkla uygulayacakları ipuçları kadar oyunun kurallarını da anlamaları için yerel örnekleri, global
bilgilerle harmanlayarak, hap halinde bir Kaptanın Seyir Defteri hazırlamak istedim.
Şimdi sizle birlikte akıl çarklarımızı çalıştırmaya ve harekete geçmeye başlayalım; benimle bir
yolculuğa var mısınız?
HER ANNENİN HİKAYESİ FARKLIDIR...Türkiye’nin her köşesini dolaşarak reklam, pazarlama ve strateji
dünyasında geçirdiğim 17 yıllık süreçte farklı sosyo-ekonomik sınıflardan kadınlarla gerçekleştirdiğim
röportajlar sonrasında ortaya çıkan dört kadın profilini detaylandırmak ve her annenin hikayesine
pazarlama uzmanları olarak farklı yaklaşmak gerektiğini fark ettim.
Ev kadını, çalışan, çocuğu için işi bırakan ve bekâr anneler olarak dört farklı anne profili üzerinde
duran kitabımda, markalara anneleri daha iyi tanımaları için ipuçları veriyorum.